Задача:
Повысить узнаваемость бренда. Позиционировать компанию как комплексного поставщика, работающего с основными группами товаров: Двери, Корпусная мебель, Мягкая мебель, Кровати, Постельные принадлежности, Текстиль, Шторы, Косметика для гостиниц, Оборудование. На фоне ухода с рынка иностранных компаний показать преимущества компании VEKONS: собственное производство мебели, широкий ассортимент и качество продукции, разные ценовые категории, собственное дизайн-бюро, поставки во все регионы России и т.д. Подчеркнуть преимущества отдельных категорий, в частности, оснований для кроватей бокс-спринг.
Что было сделано:
Разработка концепции продвижения. Суть: группа компаний VEKONS производит качественные двери и мебель для различных средств размещения (отели, апарт-отели, апартаменты, глэмпинги и т.д), а также поставляет другие категории товаров для комплексного оснащения.
Примеры реализации мер продвижения:
- Выступление руководства компании на выставке Hospitality Online Expo + статья по итогам
- Участие компании в четырех ежегодных тематических обзорах:
2.Гостиничный бизнес: итоги 2022 года. Какой прогноз на 2023 год?/8900+ просмотров
3.Закупки в отеле на 2024 год: обзор российских компаний/14 000+ просмотров.
4.Рынок гостиничной косметики и аксессуаров – 2024. Ежегодный отраслевой обзор/5100+ просмотров
- Подготовка и публикация отраслевых новостей: Основание бокс-спринг: как уменьшить объем при транспортировке? Решение от VEKONS/20800+ просмотров
- Участие компании в выставке Hospitality Online Expo, статья по итогам: Комплектация гостиницы и самые распространенные ошибки отельера при работе с подрядчиками/3500+ просмотров
- Подготовка и публикация имиджевого интервью с руководством: об истории компании, особенностях отдельных категорий товаров, планах развития. Vekons: Мебель для гостиниц, кризис, возможности и внутренняя кухня/4000+ просмотров
- Подготовка карточки эксперта для рубрики “Экспертный взгляд”, добавление статей с участием эксперта в карточку. Результат 27 500+ просмотров карточки с экспертными статьями руководства.
Результат:
Повышение узнаваемости бренда, восприятие компании как комплексного поставщика, рост числа заказов.